作者 | 王晟宇

2月11日，获得国际奥委会授权的2022冬奥会吉祥物冰墩墩相关NFT产品在nWayPlay上线，单个售价99美元，本次发行500个。发售当日，该系列的冰墩墩NFT最高成交单价一度达到1888美元，涨幅高达19倍。随后，有媒体称冰墩墩NFT的价格涨幅高达千倍，引发热议。

经《链新》调查发现，“两日上涨千倍”并不存在，且冰墩墩NFT的市场热度远不及社交媒体所称的那样高。

自2月11日开始，冰墩墩NFT成交量和地板价一路下滑，2月15日全网成交数量仅为3例，成交量较2月11日下降92%。最低的成交价也跌至340美元，比高点下跌81%。

冰墩墩背后的“超级NFT玩家”

nWay是一家成立于2011年的游戏公司，总部位于旧金山。此前一直提供跨移动端、PC端 和游戏机的竞技多人游戏的开发、运营服务。

此次上线冰墩墩NFT的平台nWayPlay，是由nWay在Flow公链上开发运营的NFT发行平台，该平台目前未开放对中国大陆用户的服务。

2021年6月，nWayPlay宣布获得国际奥委会的NFT产品相关授权。国际奥组委官网发布的声明称：“NFT奥运胸针是可收藏和可交易的奥运胸针的数字版本，于2021年6月17日开始在nWayPlay.com上分发和销售。作为NFT，数字奥运胸针将具有通常与物理胸针相关的各种属性，包括真实性，稀缺性和出处，使它们成为真正的收藏品。”

此前名不见经传的nWayPlay一举拿下国际奥委会的授权令人意外，其背后的原因或许离不开nWay的母公司Animoca Brands。

Animoca Brands是目前最活跃的区块链投资机构和开发公司，投资了多个NFT和元宇宙相关的知名项目和企业，如The Sandbox、Axie Infinity、OpenSea等。

体育一直是Animoca Brands投资的重点领域之一。目前，该公司旗下的另一个项目NBA Top Shot目前已成为规模最大的体育类NFT平台。根据Dappradar的数据显示，截至2月15日，NBA Top Shot的总体交易规模已达到8.5亿美元。

没有明星加持，冰墩墩NFT“火”不起来？

与NBA Top Shot相比，nWayPlay的运营情况显然不尽人意。截至目前，该网站的交易数据未被各大平台收录，《链新》统计的2月11日至2月15日四天交易量显示，该平台九成以上的NFT交易金额不到10美元。2月15日，全球最大NFT交易平台Opensea日交易量为1.09亿美元。

从NBA Top Shot的成功经验来看，该平台亟需一个爆款产品带动市场。

北京冬奥会开幕以来，吉祥物冰墩墩成为顶流网红，线下实体的冰墩墩玩偶更是“一墩难求”。在nWayPlay宣布将发行冰墩墩NFT后，受到了网民的热捧。

或许受到中国大陆用户无法参与的影响，冰墩墩NFT的火爆仅维持了一天。据《链新》统计，2月11日冰墩墩NFT发行当日的成交数量达到56笔，最低成交价为500美元，最高成交价为1888美元。次日，成交数量下降至22笔，2月13日下降至4笔，2月14日受冰墩墩NFT上涨千倍新闻炒作，交易量略有回升至13笔。2月15日冰墩墩NFT的交易量再次下跌至仅3笔，最低成交价为340美元。

由nWayPlay发行的另一个奥运吉祥物NFT的市场表现更为惨淡。2021年8月发行的东京2020奥运会吉祥物NFT，最初发行价格同样为99美元，目前的成交价跌至4美元。其他种类的奥运相关NFT也多以3-4美元的价格成交。

nWayPlay发行的奥运相关NFT遇冷，与其运营能力不足有着较大的关系，nWayPlay目前的社交媒体账号关注量仅不到7000人。而对于NFT发行方来说，IP本身的价值和营销能力属于必不可少的两个条件。

2021年NFT市场在全球爆发，无论是NBA Top Shot，还是无聊猿或幻想熊等爆款NFT，其背后都有明星作为推手。就目前来看，nWayPlay虽然获得了国际奥委会的授权，但并未与任何奥运明星产生互动。

另一方面，nWayPlay的NFT缺乏良好的流通性。冰墩墩NFT所在的公链Flow虽然在NFT市场有着不俗表现，但仍未跻身以太坊、Solana等一线公链的行列。用户在购买NFT后，也只能在nWayPlay上进行转售。

除了NFT，nWayPlay还获得授权开发了冬奥会相关的区块链手机游戏《Olympic Games Jam：北京2022 》。据nWayPlay介绍，该链游以“玩赚”为主要机制，玩家可通过玩游戏的方式获得NFT，“这些 NFT 可在 nWayPlay 市场上进行交易”。

关于冰墩墩NFT的转售交易数量目前nWayPlay并未说明，从其发布的通知显示，接下来还有几轮冬奥会相关的NFT将进行发售，玩家将从游戏中获得多少个NFT也未说明。

数字藏品竞争逐渐加剧

当下，NFT、数字藏品成为区块链领域距离用户最近的产品，在越来越广的范围内正开展试验，并逐渐成为热点事件的标配。

仅这次冬奥会来说，除了冰墩墩NFT，央视频发行的1500万朵数字雪花也引发了人们的收藏热情。百度、伊利、中钞数藏等企业也发行了北京冬奥会相关的数字藏品。

但这类热点数字藏品的价值与价格还存在较多的市场分歧。以支付宝此前发行的“亚运会数字火炬”来说，虽号称价格一度被炒作至300万元。但天价背后并没有成交记录，所谓的天价也仅是持有者为了吸引外部关注的营销策略。

另一方面，热点事件的数字藏品发行方往往采用联名或部分产品的授权来吸引公众注意。就nWayPlay发行的冰墩墩NFT而言，该系列产品的获得授权范围为“奥运胸针NFT”，因此该平台所发行的NFT都是以奥运胸针样式的NFT产品，冰墩墩NFT也只是带有冰墩墩图案的胸针NFT，和线下的冰墩墩玩偶还有较大的区别。

数字藏品市场的产品越来越多，抢着进场的传统企业也不在少数。张成（化名）是一位传统文旅企业的相关负责人，此前的主要业务方向主要集中在AR领域。目前，张成所在的团队正在计划将整体业务转向数字藏品。

张成向《链新》表示：“数字藏品市场存在着一定的机会，但是目前政策存在不确定性，市场的竞争环境也变得越来越激烈。这个时候比的就是进场的速度。”他们计划在3个月内完成产品上线。

“最近来咨询做数字藏品的相关企业非常多，但实现起来并不简单，这其中涉及的技术问题很多，毕竟是To C的产品。” 北京众享比特科技有限公司CEO严挺向《链新》表示。

目前，中国国内运营数字藏品的平台已经接近百家，这一数字还在急剧上升当中。相关的监管规范仍未出台，因而被认为是数字藏品跑马圈地的时机。无论是发行数量还是平台数量，国内市场已经出现激烈竞争的态势，但仍未出现无聊猿或Axie Infinity类受市场广泛认可的爆款NFT。当下受到全球热捧的冰墩墩，具备成为爆款NFT的基因。但显然，让冰墩墩玩偶的爆款现象延续到NFT市场，还需要更成熟的平台进行运营。