就像人一样，互联网也可以被分为几代。Web2.0（或Web2）是大多数人熟悉的互联网，通常被称为 “社会网络”。

Web2.0是一个强调用户生成内容的网络环境，而不是由他人发布内容，根据一位专家的定义来看，像Facebook和Twitter那样，Web2.0由提供服务以换取你的个人数据的公司主导。

在特别的美国总统任期和受疫情影响动荡时代下，机器人、社交媒体上缺乏细化的节制以及社交媒体平台上的匿名性，让全世界也见证了Web2技术是多么容易被操纵。

极端分子和分裂主义使用web2的应用程序，也就是利用社交媒体和消息传递应用，传播错误信息、造谣，出现前所未有的政治两极分化。

现在有了Web3.0（Web3），由区块链上运行的应用程序主导的下一代互联网。Web3旨在将大型科技企业从传播系统中移除，其中大部分是免费的、开源的，并提供独特和真实的交易信息。

Web3.0带来了NFT的狂热吸引力。

一些人乐观地表示，Web3有能力使互联网和社会变得更好。例如，音乐家能够在每次播放歌曲时获得报酬，减少盗版等问题。

然而，也有反对者认为这都是网络世界的最新骗局的一部分。

Web3、NFTs，如何交织在一起

麻省理工学院加密经济学实验室的创始人、麻省理工学院斯隆学院的研究科学家Christian Catalini说，目前Web3的主要组成部分之一是加密货币。

Web3伞下的另一项技术是NFT，现在主要用于数字艺术和其他数字内容。任何旧的JPG图像和同时是NFT的JPG之间的区别是，JPG NFT背后有一个数字所有权的标志。你拥有的JPG NFT与你下载的任何普通JPG不同。

NFT JPG是在区块链上创建的，这是一个公共数字数据库，记录了独特的、不可撤销的加密货币交易，并在许多计算机上运行，没有任何人或任何实体拥有所有权。

Catalini说：”Web3实际上是一套技术，利用这些代币来创建新型的数字平台和新型的数字生态系统。”

对Web3的热情可能在Twitter上最为明显。可以看到那些在他们的推特资料名称末尾添加了 “eth “的用户-这意味着他们在以太坊区块链上很活跃。这是一种特定类型的区块链，使用不同于其他区块链的安全机制，是目前购买、销售或创建NFT的主要平台。

这些账户中的许多人将他们所购买的独特且经常是怪异的NFT艺术品作为他们的账户头像。从人形披萨，到怪诞的卡通猿，再到软萌的面条角色，这些形象应有尽有。

Fity.eth是一个nft爱好者，出于隐私原因，他要求不透露自己的真实姓名。他是Apocalyptic Apes的创始人，这是一个由变异的卡通猿猴和带有环境信息的故事情节组成的数字艺术品和虚拟空间拼贴画。

他说，他与一位数字艺术家合作，由他来绘制生活在他的世界末日网络世界中的猿猴角色，”在那里，食物很难找到，空气稀薄，生命迹象稀少”。

Fity.eth的网站最近发布了一系列新的数字艺术猿NFT角色。它们在OpenSea NFT交易所出售，该交易所是最大的NFT市场之一。发布时的要价是1个以太坊数字硬币价值的一小部分（发布时价值略高于4，000美元），约为271美元。

该网站显示，猿猴NFT在几天内售罄。

为什么有人会花那么多钱买一张卡通猿的图像呢？

“我认为这是整个世界都有的问题，”Fity.eth说。他认识一位艺术家，以他的艺术品为生，”想想我必须经历什么才能出售一件艺术品，”Fity.eth回忆起这位艺术家的话。”我必须画它，我必须把它放在我的墙上，我必须展示它，我必须去陈列室……人们接受这个价格。他说，对于这位艺术家来说，开设一个虚拟的NFT画廊在经济上更有利。

但这也远不止于此，Fity.eth说。

“这是关于友谊和关系，”他说这些猿类NFT的所有者现在在一个独特的在线社区中绑定。

NFT的部分吸引力在于建立这些数字艺术持有者的独家在线社区，并提供现实生活中的活动和聚会或企业特别优惠等福利。而且，通过促销、口碑和影响力，NFT可以增值（就像任何艺术品一样），有些人愿意为当下最热门的NFT支付数千美元（有时是数百万美元）（如果有需求，你可以将你的NFT以高于你支付的价格出售给另一个买家）。

“我们正在建立一种生活方式，正在开展一项运动，”Fity.eth补充说，推出Apocalyptic Apes的一大动机是帮助提高人们对减少空气污染和海洋中塑料的认识。他说，他正在与另一家使用大麻取代瓶子，吸管和其他物品中的塑料的公司合作。

与ABC新闻采访的几位Web3和NFT的倡导者提到了将他们的个人事业与新兴技术联系起来。

例如，另一位NFT经营者也要求隐去他的真实姓名，他的网名是Snax.eth，他成立了Pizza DAO组织，通过销售NFT举办了一个全球比萨派对，他声称这一活动是为了让人们认识到疫情给餐饮业带来的负面影响。

他说，Web3最大的潜力是将人们联系起来，在世界范围内做好事。”披萨就像互联网和区块链一样，是一种将我们团结在一起的全球现象。我们地球上的大多数问题都是分配问题，而NFT和Web3是分配技术。我们可以利用数字稀缺性来结束现实世界的稀缺性，”Snax.eth说。

初期投入的名人和品牌

一些知名品牌和名人也在推出NFT-Web3项目，将现实世界的服务和产品与数字代币挂钩。

包括耐克（Nike）、塔可贝尔（Taco Bell）和可口可乐（Coca-Cola）在内的公司已经推出了NFT（主要与社会事业的筹款活动有关），或正在对区块链技术进行投资。

但是，与已经存在的社交媒体渠道和工具相比，NFT如何能够为品牌提供更多？究竟为什么会有人想拥有Taco Bell玉米卷的数字图像呢？

这些都是像Scott Duke Kominers这样的学者围绕NFTs和Web3所深入研究的问题。Kominers是哈佛商学院创业管理部门的1960级MBA副教授，也是哈佛大学经济系的一名教员。

“在短期内，NFT正在改变我们对数字商品和商品的所有权，从而改变其市场的能力……这将开始渗透到实物商品和商品中，”Kominers告诉ABC新闻。Kominers参与多个NFT项目并为其提供建议，并为《哈佛商业评论》撰写了一篇关于NFT如何创造价值的论文。

NFT不仅对那些拥有潜在新的在线市场空间来展示和销售其艺术品的艺术家来说很有吸引力，而且对音乐家来说也是如此，嘻哈社区对NFTs的接受度特别高。

传奇的嘻哈制作人Timbaland正在提供他的第二次在线NFT拍卖。虽然Timbaland的代表没有回应评论请求，但这位音乐制作人对NFT和元宇宙充满了热情。据Decrypt报道，他最新的NFT拍卖是围绕他即将发行的EP《Opera Noir》中的曲目进行的。

Snoop Dogg最近在Twitter上宣布了他即将推出的NFT项目，并将他的官方头像改为NFT卡通猿猴，紧跟潮流。

据报道，Def Jam唱片公司的创始人Russell Simmons也在进行一个NFT项目。

而根据一些专家的说法，对于不那么出名的音乐家、其他创作者和购买NFT的普通人来说，是可以赚钱的。Kominers说，区块链的本质可以为创作者提供新的经济机会。”每一笔交易发生后，交易的一些份额都会回到原始艺术家或创作者手中。他说：”我们在音乐方面看到了这一点。

他说：”许多NFT的设置是，每笔交易的一些份额被交给原创作者（或更严格地说，原创作者的加密货币钱包）。对于流行的收藏品，这可能是相当有利可图的，一些创作者的作品在二次交易中拥有数万个ETH或更多，10,000个ETH的二次交易的2.5%版税将是250个ETH，或大约100万美元，”他说。

Fity.eth还预测了购买音乐NFT的好处。

“在这条路上，你将能够购买一首歌的所有权。你将能够从这首歌的每一次播放中获得利润分成。”他说。

NFTS：一种资助初创企业的新方式？

不过，进入NFT的并不仅仅是顶级行业和大品牌，小型企业也在涉足。

Dan和Nick Hunnewell这对兄弟是总部位于纽约市皇后区的咖啡烘焙师Coffee Bros.的所有者。除了烘焙和在线销售他们的咖啡外，他们还创建了一个名为Crypto Baristas的NFT项目。Dan说，通过他们的NFT角色获得的资金将用于在2022年在纽约市开设他们的第一家咖啡馆。

“这有点像 Kickstarter 上的活动，”Dan告诉ABC新闻，“通过提供NFT，我们正在向一个伸出援手的社区筹集资金。”

“我们正在与一位艺术家Tony Bui合作，他有自己的风格和现有的粉丝。他想出了一些橘色，然后我们为每个人创造一个故事，”丹说。

NFT也让他们迅速建立了一个拥有11000名粉丝和投资者的社区。他和Nick使用Discord，这是一个托管了很多区块链和NFT社区的消息和通信应用程序，与他们持有NFT的客户沟通。

“我们在Discord上的群体是惊人的，”他说。通过Discord，Crypto Baristas可以为购买NFT的粉丝提供 “咖啡因福利”，如产品终身85折，并对所产生的资金如何用于咖啡馆和未来项目有发言权。

Web3和NFT的所具有的变革潜力

一些专家和爱好者认为 Web 3 和随之而来的技术就像NFTs能够做的远不止是为我们提供收集很酷的东西和加入在线俱乐部的方法。

“我和NFT的人坐在一个董事会上，他们正在谈论我们的护照，区块链上的驾照，” Fity . eth 说。“想象一下，你的护照丢了，你只要打开电脑自己创建，所有的证件都有了，就能拿到护照。因为它在区块链上是独一无二的，你可以验证它。”

Web3和NFT为 “其他数字互动创造所有权形式 “提供了机会，Kominers说。

他说，这些技术将“改变我们与数字内容的接口”。例如，用于存储NFTs和加密货币的数字钱包可以被编程插入其他平台，如在线购物网站。

Web3怀疑论者

目前，NFT提供了新一代的收藏品，为品牌提供了新的营销机会，并为创作者提供了新的赚钱方式，那么有什么缺点呢？

如果你问软件工程师Geoffrey Huntley，能得到的负面观点就有很多了。Huntley花了很多时间在网上表达对NFTs和Web3.0的质疑。

他说：”目前，大多数区块链，尤其是在NFT领域使用的区块链是无权限的。”

这意味着某人用来存储他们的NFT的同一个数字钱包可以被任何人发送任何东西，Huntley解释说，包括暴力色情或其他数字形式的骚扰等内容。

数字钱包持有者不能删除发送到他们钱包的任何不想要的东西。他说，这种无法删除数据的情况也可能使区块链技术与欧盟的《通用数据保护条例》政策相抵触。

“区块链是不可改变的。当有东西在上面时，它就永远在上面了，”Huntley说。”没有什么可以阻止别人向你的钱包发送滥用的内容，比如垃圾邮件，无法做任何操作来删除它。”

Kominers说，在很大程度上，这是确实存在的。

他说：”公共区块链上的地址有点像电子邮件地址，任何知道你的地址的人都可以向你发送东西，即使你从你的钱包中 “删除 “一些东西，仍然有一个可追溯的历史，即这些内容在某些时候是存在的。”

Kominers说，目前，加密货币爱好者通过 “拥有多个钱包，有些比其他钱包更公开（就像人们可能同时拥有个人和专业的电子邮件地址）”来减轻这种风险。而且区块链前端平台有一定程度的垃圾邮件过滤，例如，OpenSea就有隐藏垃圾邮件NFT的系统。但在近期，我们肯定需要更好的钱包隐私功能和内容过滤技术”。

虽然远非完美，但Facebook、Twitter和其他Web2应用程序确实有隐私控制，而这是区块链平台上迄今为止所缺乏的。

Huntley还提到了绿色能源活动人士提出的一个担忧。创建NFTs和加密货币是非常耗费资源的。

世界经济论坛说，单独比特币：“据报道在2020 年，比特币网络消耗了131.80太瓦时的电力来执行为其 “挖矿 “操作提供动力的算法，这相当于阿根廷所消耗的电量。”

Kominers说：“我怀疑我们很快就会看到政府领导、监管和消费者情绪的结合，推动更可持续的区块链技术，使其运行成本更低。”

甚至Jack Dorsey和Elon Musk最近也对Web3和区块链提出了批评。Dorsey在12月20日的推文中隐约在嘲讽风险投资的介入。

“你不拥有 web 3 ，风投和他们的有限合伙人有。这永远逃不出他们的动机。”Dorsey预言。风险投资家在 2021 年对加密货币进行了大规模投资，根据一些报告，比如福布斯的这篇报道，投资额高达数十亿美元。

在12月19日的一条推文中，SpaceX创始人马斯克称“元宇宙（Web3的另一个基本组成部分，涉及虚拟和增强现实）现在的营销多于现实。”

狂野西部Web3

新的互联网在某种程度上是一个新的狂野的西部。现在，围绕区块链、加密货币和NFT的消费者保护措施非常少。

根据Kominers的说法，这 “创造了一种情况，有很多方法使人们可能被利用或被骗。”

“目前，加密货币更广泛的传播和参与NFT市场等市场的最大障碍之一是，进入这些加密货币市场的大多数方式没有任何类似于我们在其他类型的金融服务或产品市场中所使用的保护措施。”

但他说，会有针对Web3的监管架构，甚至可能很快就会有。

Catalini说，区块链、Web3 还没有达到主流采用的程度，我们仍然处于一个萌芽的阶段，但他说，Web3和它的技术会一直存在。

“因为对于创作者、音乐家、博客作者，或者创造任何其他类型的数字内容的人，它们确实代表了一种从根本上设计各种互动的新方式，所以我认为对于所有这些技术，从长远来看有很大的潜力。他补充说：”有很多事情需要在近期内想办法解决。”

Fity.eth说：”我们今天所处的位置是互联网与AOL拨号的位置，这是如此之新，是如此之早。”